中国上半年电影市场分析 近三成电影票房不足百万原因背后
上半年过去了，从春节档一骑绝尘创造46亿票房巅峰的《流浪地球》到四月大热的漫威超级英雄大片《复仇者联盟4：终局之战》，单片收报40亿元票房早已不再罕见。然而，就在单片票房不断载入影史史册、票房纪录不断突破的当下，依然有大多数“小片”仍旧在浪潮汹涌的大盘中上演“求生”戏码。据新京报记者不完全统计：截至目前，2019年上半年共有新映电影252部（国产片185部，引进片67部），其中有77部电影票房不过百万，占上半年上映电影总数的近三成。这77部影片合计贡献了3030万票房，仅占上半年总票房（311.6亿元）的0.09%，不到千分之一。其中最低的单片票房只有4万，最高的是近期上映并有一定话题关注度的《学区房72小时》，尽管在豆瓣评分上获得了7.1分的成绩仍仅收获99.7万票房。面对风云骤变的中国影市，如今市场都在盼望头部影片出现，各家影视公司都在精打细算的情况下，为何还有如此多炮灰小片乐此不疲？哪个类型的电影最容易炮灰？这样的小片对市场究竟有什么影响？新京报记者就以上问题采访业内人士解析大数据与市场情况。
票房
77部电影总票房刚过3000万
根据专资办票房统计，2019年内地影市上半年中票房达到311.6亿，与去年上半年320.3亿票房成绩相比少了8.7亿。票房未过百万的77部电影，票房总共相加起来只有3030万元，77部电影中票房超过50万的影片只有27部，其中进口片9部，其他影片大多是国产剧情片。电影类型以喜剧为主，其中也有很多偏文艺的作品及戏曲、纪录片等小众类型影片。这些炮灰影片数量最多的月份集中体现在1月和6月，分别达到17部。总的来看，近80部电影相加票房甚至不及大盘总票房的千分之一，《一路疯癫》《最后一刻》《海风吹过零丁洋》《我要上头条》《极限速递》等12部电影票房还未过10万元，最低的一部是由聂如良执导的爱情剧情片《今世未了缘》，该片于3月14日上映只有4万票房，上映首日该片只有0.2%的排片。
口碑
小体量好评佳作无法票房逆袭
近年来，口碑成为一部电影票房成败的关键，出现了不少好口碑引发高票房的意外案例。但依然有些电影无论口碑如何，都难以引爆票房，在今年上半年票房不过百万的影片中不乏口碑佳作，例如由导演吴京多次在社交平台力捧，颇具现实意义的《学区房72小时》，由于上映时期“生不逢时”，与目前已突破12亿票房的《蜘蛛侠：英雄远征》同天上映，豆瓣评分7.1分，从上映首日的1000元逐渐飙升到最尾一日的55.6万，票房虽然呈现逆袭曲线，但怎奈基数太低，最终该片勉强凑够99.7万的综合票房，成为未过百万电影中的头号选手。事实上，《学区房72小时》后期口碑上转化为票房的效果还算明显，未过百万大军中有更多炮灰电影却难逃被遗忘的命运，例如法国电影《监护风云》，有关于家暴、家庭伦理题材也很深沉，豆瓣评分7.3分，最终也只有83万；另一部法国批片运动电影《篮球冠军》，豆瓣评分高达7.6分，最终票房只有64万；具有独特风格的动画佳片《白牙》也被市场抛弃，豆瓣评分同样达到7.6分，仅收获了62万票房，被业内认为是上半年被严重低估的动画电影。
市场
票价过高影响观众观影选择
票房垫底也不免让人为电影背后的投资方捏一把汗，新京报记者统计到，77部电影的很多出品方都是一些小公司，有些甚至全年就只推出这一部作品，大量都是注册资本金在百万规模的中小公司，但也有一些在电影行业里比较知名的公司，《逆流大叔》的主要出品方是天下一电影制作有限公司，由阿里巴巴影业集团有限公司出品的《海上浮城》就只有51万票房，“此前几年资本大热就造成行业里资本不断涌入，例如去年就有很多电影还没来得及上映，但又不可能不上映，所以大部分小片也管不了排片率和票房情况进行上映。”电影市场专家蒋勇表示，今年上半年的经济形势对人们收入有一定影响，最重要的是今年电影票价上涨，造成了很多观众的流失，“其实就现在来说，不过百万电影数据增大是非常正常的，因为票价很贵，观众不会再说以随便试水的心情观影，打个比方，以前电影票可能十几元、二十几元一张，或者还有票补的、优惠的几块钱的，你花这些钱去看一部小片，哪怕再烂最后还是能接受，如有意外惊喜则更好。但现在电商泡沫退却，大概没有观众会随便花三四十块钱去看一部（看上去）很不值得的电影。这类小片一是得不到院线的排片支持，二是得不到观众的随便打赏，自然会票房越来越惨淡。”
采写/新京报记者 周慧晓婉
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